《亚洲户外》杂志刊登的记者万义专访卢旭东先生的《如何做好户外广告监控》之一

《亚洲户外》杂志刊登的记者万义专访卢旭东先生的“如何做好户外广告监控”文章转载如下：

如何做好户外广告监控

——专访金达国内户外广告远程监控服务平台总经理卢旭东先生

AOM: 请您谈一下户外广告的发展以及户外广告运营、管理现状？

卢旭东：户外广告经过近20年的发展，已成为全国第三大媒体市场，其点多、面广、线长的特点决定了管理非常难，大广告公司的广告牌分布在全国20多个省区，一般广告公司的广告牌也会分布在一个省、一个城市的四面八方。第四、五、六届全国户外广告大会上，众多专家纷纷表示：户外广告牌的监控、监测已成为制约中国户外广告业发展的瓶颈，必须引起高度重视。第五届户外广告大会上，一家4A公司代表，在分析目前户外广告问题成堆的现状时警告说：“如果这种现状不能改变，可选择的媒体太多了，我们退出总可以吧”。他所警告的其实全国各地已有大量的现实表现，在媒体竞争异常激烈市场环境下，这种危机有可能是灾难性的，怎么办？我们分析如下：

其实在户外广告牌的管理上，让我们头疼、尴尬的问题莫过于“五”。

第一、广告画面的破损。由于广告牌高度分散，媒体主无法及时发现，不能马上修补，导致不能正常发布。我曾经询问了可口可乐南京公司企划部经理等许多广告主方人士，他们均怨声载道。令媒体主非常尴尬的是很多时候都是广告主看到了广告画面坏了，媒体主还不知道！

第二、灯光故障。某盏灯坏了甚至一组灯均不亮，广告主看到了，打电话给媒体主，问广告发布正常吗？媒体主回答说正常啊，广告主说怎么正常啊，灯都坏了，我现在就在广告牌下呢？非常尴尬！

第三、偷盗破坏。看护成本高，这还不是主要的，问题是我们不能24小时住在广告牌下面看护。我们一般都错过了第一时间对偷盗行为进行吓阻、报警的机会。面对广告主，结果是：非常尴尬！

第四、意外断电。是停电呢？还是跳闸？还是偷盗？往往是事后一天甚至更多天后才知道，没有第一时间采取措拖的机会，结果仍然是：非常尴尬！

第五、调节亮灯时间。路途再远也得到每块广告牌那儿去，无法满足客户随时调整的需求，更是费时、费钱、费力，效率极低。

以上五件头疼、尴尬事所导致的结果是：我们户外广告发布的信誉没了！

广告主会说：我给你20万、50万、100万，你拿什么给我们做保证呢！我们会说：“凭我们的信誉啊！”他们会说：“你的信誉在哪儿？”

以上实际问题严重打击着户外广告行业的信誉。我们看到广告主的心理很不平衡，4A公司则左右为难，媒体主更是心有余而力不足，在竞争中处于被动挨打的境地。大家都在强烈呼唤能解决户外广告以上实际问题的手段和工具。

AOM: 请您给我们介绍一下在户外广告牌监控系统上，金达有哪些新技术、新应用？请描述一下金达在户外广告管理方面的开发计划。

卢旭东：金达公司原为中国人民银行下属企业，有多年从事银行业安全报警数字监控系统的经验，曾和南京邮电大学合作开发了江苏省第一台数字监控系统。五年前开始从事户外广告牌监控监测的实用性研究，于2005年、2008年分别获得两项国家专利，专利号：ZL200820071408.4，ZL200820030490X。其产品及其系统的技术原理是借助移动通信的网络（包括GPRS、CDMA、3G均在专利保护范围内）对户外广告牌进行监控报警控制，以MCU为控制中心，运用SIM卡与各类通信模块、灯光电流测量模块、继电器控制电路模块、红外探测器、电源模块等, 与户外广告电器设备连通组合。通过固定IP的监控中心之间的通信，电量（温度、湿度）测量、报警的识别、参数与数据的修改/保存等，完成监控中心的实时控制与报警。只要在广告牌上安装了不同型号的无线监控设备，就可以自动接受在南京集中建立的专业监控服务中心的控制，中心为每个公司、每块接受监控的广告牌建立档案，客户可以经过授权上网调看中心平台的监控结果。对应广告牌管理的五大问题而设定的五大功能是：

第一、平台每天都对受监控的每一块广告牌的拍摄画面进行前后对比分析，一有异常立即向受控方指定联系人报告。

第二、自动监测广告灯的工作情况，一出故障立即报告。

第三、发生偷盗入侵，立即亮灯、鸣笛吓阻，同时发出报警信息，并连续拍摄入侵画面发回。

第四、发生断电时，我们在没有电的情况下，仍能连续发出报警信息。

第五、客户要调节亮灯或用电时间，平台接到指令后立即搞定。

以上五大功能实施的结果是：让我们的户外广告公司重新抬起头来，理直气壮的迎接挑战和竞争。

第一、提高了服务与发布质量，加强企业竞争力！

第二、规避了被盗与画面损失，提升了企业获利能力！

第三、展现了广告牌实况资料，满足了上网看广告牌发布现状的需求！

第四、平台提供了第三方权威监控报告，减少了媒体主与客户之间的猜疑与纠纷！