《亚洲户外》杂志刊登的记者万义专访卢旭东先生的“如何做好户外广告监控”文章转载如下:
如何做好户外广告监控
——专访金达国内户外广告远程监控服务平台总经理
AOM: 请您谈一下户外广告的发展以及户外广告运营、管理现状?
卢旭东:户外广告经过近20年的发展,已成为全国第三大媒体市场,其点多、面广、线长的特点决定了管理非常难,大广告公司的广告牌分布在全国20多个省区,一般广告公司的广告牌也会分布在一个省、一个城市的四面八方。第四、五、六届全国户外广告大会上,众多专家纷纷表示:户外广告牌的监控、监测已成为制约中国户外广告业发展的瓶颈,必须引起高度重视。第五届户外广告大会上,一家
其实在户外广告牌的管理上,让我们头疼、尴尬的问题莫过于“五”。
第一、广告画面的破损。由于广告牌高度分散,媒体主无法及时发现,不能马上修补,导致不能正常发布。我曾经询问了可口可乐南京公司企划部经理等许多广告主方人士,他们均怨声载道。令媒体主非常尴尬的是很多时候都是广告主看到了广告画面坏了,媒体主还不知道!
第二、灯光故障。某盏灯坏了甚至一组灯均不亮,广告主看到了,打电话给媒体主,问广告发布正常吗?媒体主回答说正常啊,广告主说怎么正常啊,灯都坏了,我现在就在广告牌下呢?非常尴尬!
第三、偷盗破坏。看护成本高,这还不是主要的,问题是我们不能24小时住在广告牌下面看护。我们一般都错过了第一时间对偷盗行为进行吓阻、报警的机会。面对广告主,结果是:非常尴尬!
第四、意外断电。是停电呢?还是跳闸?还是偷盗?往往是事后一天甚至更多天后才知道,没有第一时间采取措拖的机会,结果仍然是:非常尴尬!
第五、调节亮灯时间。路途再远也得到每块广告牌那儿去,无法满足客户随时调整的需求,更是费时、费钱、费力,效率极低。
以上五件头疼、尴尬事所导致的结果是:我们户外广告发布的信誉没了!
广告主会说:我给你20万、50万、100万,你拿什么给我们做保证呢!我们会说:“凭我们的信誉啊!”他们会说:“你的信誉在哪儿?”
以上实际问题严重打击着户外广告行业的信誉。我们看到广告主的心理很不平衡,
AOM: 请您给我们介绍一下在户外广告牌监控系统上,金达有哪些新技术、新应用?请描述一下金达在户外广告管理方面的开发计划。
卢旭东:金达公司原为中国人民银行下属企业,有多年从事银行业安全报警数字监控系统的经验,曾和南京邮电大学合作开发了江苏省第一台数字监控系统。五年前开始从事户外广告牌监控监测的实用性研究,于2005年、2008年分别获得两项国家专利,专利号:ZL200820071408.4,ZL200820030490X。其产品及其系统的技术原理是借助移动通信的网络(包括GPRS、CDMA、
第一、平台每天都对受监控的每一块广告牌的拍摄画面进行前后对比分析,一有异常立即向受控方指定联系人报告。
第二、自动监测广告灯的工作情况,一出故障立即报告。
第三、发生偷盗入侵,立即亮灯、鸣笛吓阻,同时发出报警信息,并连续拍摄入侵画面发回。
第四、发生断电时,我们在没有电的情况下,仍能连续发出报警信息。
第五、客户要调节亮灯或用电时间,平台接到指令后立即搞定。
以上五大功能实施的结果是:让我们的户外广告公司重新抬起头来,理直气壮的迎接挑战和竞争。
第一、提高了服务与发布质量,加强企业竞争力!
第二、规避了被盗与画面损失,提升了企业获利能力!
第三、展现了广告牌实况资料,满足了上网看广告牌发布现状的需求!
第四、平台提供了第三方权威监控报告,减少了媒体主与客户之间的猜疑与纠纷!